Download e-book for kindle: Agile Markenführung: Wie Sie Ihre Marke stark machen für by Annette Bruce

By Annette Bruce

ISBN-10: 3658118083

ISBN-13: 9783658118082

ISBN-10: 3658118091

ISBN-13: 9783658118099

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das advertising ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.

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Meistens bieten sie (zumindest anfangs) eine schlechtere Leistung als bestehende Mainstream-Angebote und sprechen daher zunächst nur Nischen-Zielgruppen oder Nicht-Kunden an. ). 77 Die Digitalisierung und die Infrastruktur des Internets fördern die Entwicklung disruptiver Angebote und Geschäftsmodelle, die einen besonders starken Einfluss auf die Wettbewerbssituation eines Marktes haben können.  a. besonders ausführlich anhand der Veränderungen am Markt für Computer-Festplatten im Zeitraum der 19701990er Jahre veranschaulicht.

Literatur 19 Brown, M. (2015). BrandZ – Top 100 Most Valuable Global Brands 2015. pdf. Zugegriffen: 31. Aug. 2015. Reeves, R. (1963). Werbung ohne Mythos. München: Kindler. , & Trout, J. (1981). Positioning – The battle for your mind. New York: McGrawHill. , & Kamakura, W. (2000). ). Norwell: Kluver Academic Publishers. , & Strebinger, A. (2008). Brand management models of major consulting firms, advertising agencies and market research companies: A categorization and positioning analysis of models in Germany, Switzerland and Austria.

2008). Brand management models of major consulting firms, advertising agencies and market research companies: A categorization and positioning analysis of models in Germany, Switzerland and Austria. Brand Management, 15(5), 301–311. 3 Neue Herausforderungen für die Markenführung Zusammenfassung Eine Reihe von Entwicklungen stellt die Markenführung vor neue Herausforderungen, die auf vielfältige Arten Einfluss auf die Gestaltung von Markenstrategie und Marketing-Mix nehmen. Das Kundenverhalten ist multioptional, genauso wie das Angebot, das Kunden heute zur Auswahl steht.

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