Dirk Schlagentweith, Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger's Der Zusammenhang zwischen Marken- und PDF

By Dirk Schlagentweith, Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger

ISBN-10: 3834913448

ISBN-13: 9783834913449

ISBN-10: 3834999881

ISBN-13: 9783834999887

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.

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Fabriken müssen sich heute in einem turbulenten, d. h. sich ständig verändernden Umfeld behaupten. Sie können dies nur, wenn ihre Produktionssysteme hinreichend flexibel und wandlungsfähig sind. Die Autoren stellen ein neues Produktionssystem vor, das eine schnelle und verlustfreie Anpassung der Fabrik ermöglicht – das Stuttgarter Unternehmensmodell.

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23-29; auch Prandini (2001), der Persönlichkeitsdefinitionen speziell auf Jugendliche auszurichten versucht, S. 24-32 38 Vgl. Herrmann, T. (1991), S. 29 34 35 16 Die Beziehung zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit Aufgrund der Fülle von Persönlichkeitstheorien stellt sich die Frage, welcher Erklärungsansatz für diese Arbeit geeignet ist. 40 Innerhalb der Persönlichkeitspsychologie existieren zahlreiche Ordnungsversuche zur Klassifikation von Persönlichkeitstheorien. In den häufigsten Fällen verfolgen die Autoren (vgl.

Häufig dient die gewählte Marke darüber hinaus zur Provokation gegenüber Erwachsenen oder gegenüber Jugendlichen mit anderen Einstellungen. Umgesetzt werden die Ziele insbesondere über Markenprodukte aus dem Modesektor, da sie automatisch eine Ausstrahlung auf die Umwelt ausüben und sich der Jugendliche damit von der Masse abgrenzen kann. 3 Kaufkraft jugendlicher Konsumenten Der Jugendmarkt ist infolge seiner direkten Kaufkraft von hoher Attraktivität für Unternehmen. Aufgrund der demographischen Entwicklung sinkt die Anzahl der diesem 126 127 128 129 130 131 Hurrelmann (1986), S.

MARKENIDENTITÄT Marke als Produkt 1. 2. 3. 4. 5. 6. Produktrahmen Produktattribute Qualität / Wert Nutzen Typische Nutzer Herkunft der Marke Marke als OrganisaMarke als Person tion 7. Merkmale der 9. Persönlichkeit Organisation 10. Beziehung zwi8. Regional versus schen Käufer und Marke global Tab. B6: Dimensionen der Markenidentität154 149 150 151 152 153 154 Vgl. Burmann, Blinda, Nitschke (2003), S. 5-6 Vgl. Aaker, Joachimsthaler (2000), S. 34-36; Moser (2002), S. 153 Vgl. Kapferer (1992), S. 45 Vgl.

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by Kevin
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